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    品牌策划有怎样的思路与步骤

    2020-10-14 15:18:47

      如今,随着社会的发展,在杭州制定一个有特色的品牌规划方案并不容易,品牌规划的核心在于向消费者传达一个品牌理念,在消费者心中塑造品牌'心里,如何让消费者对品牌产生认同感,这已经成为企业在宣传道路上的重点。以下小编为大家讲解品牌策划思路。


      品牌策划的四大策略


      一类:发展战略,发展中企业,也是大多数企业采取的战略


      第二类,总体战略,决定了企业的发展和目标,决定了进入或退出领域和业务的选择和放弃。


      第三类,防御战略,是指在受到经营环境和内部条件限制的情况下,保持现有起点和范围的战略。


      第四类,进攻战略,是指充分利用外部机会,深挖内部资源,争取更高的发展。这是中大多数企业的首要选择策略


      品牌规划的五个步骤


      1.品牌


      广义品牌包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。战略意义上的品牌是对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的一种评价和认知,也是一种信任。


      2.商标名称


      品牌名称是指中品牌中可以用语言称呼的部分。比如杜仁杰西点培训,耐克, 宝马,美宝莲都是名牌。


      3.品牌标志


      品牌标识是指中品牌中可以识别但不能用文字称呼的部分,如符号(标志)、图案、独特的颜色或印章。


      4.商标


      企业在政府相关部门注册注册后,拥有使用某一品牌名称和标识的专有权。这个品牌名称和logo受法律保护,其他任何企业都不能效仿。因此,商标本质上是一个法律术语,指的是已经获得专有权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。


      5.品牌化


      企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动,叫做品牌化。


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